Google Ads Performance Max:您需要知道的事情

Google Ads Performance Max 是一种新的基于目标的广告系列,专注于最大限度地提高性能以增加 Google Ad 广告系列的转化率。 根据 etraffic.com.au

它提供了一种简单且自动化的方式,可以从一个地方通过 Google 的所有渠道购买 Google Ads。 您还可以通过升级的报告功能和更深入地了解 Google 的数据 机器学习 在 Performance Max 广告系列中。 本文提供有关 Google Ads Performance Max 的信息以及成功实施该计划的重要提示。

最大性能如何工作?

来源:searchenginejournal.com

自动化和机器学习是 Performance Max 与其他 Google Ads 广告系列的不同之处。 一旦您提供了相关信息(例如您的广告系列目标、目标指标和预算),Google 就会使用智能出价来处理广告的定位和投放。 事实上,智能出价是一种自动出价策略,可帮助优化您的广告系列以实现所有 Google 渠道的转化。 它允许对预算、出价、受众、归因、创意等进行实时管理。

Performance Max 最好的一点是它声称可以通过机器学习来学习最有效的方法。 该程序往往会变得更好,您在广告活动中使用它的次数越多。 仅仅因为 Performance Max 承诺为您的所有广告活动提供机器学习驱动的自动化,并不意味着您可以创建客户活动并将其留给 Google 自己的设备。 事实上,要确保 Google Performance Max 能够完成它应该做的事情,仍然需要做一些工作。 这就是我们使用 Performance Max 取得成功的秘诀派上用场的地方。

什么时候应该使用 Google Performance Max 广告系列?

来源:linkedin.com

在以下情况下,您应该使用 Google Performance Max Campaigns:

您计划将基于关键字的搜索广告系列提升到一个新的水平 - 该计划旨在帮助您吸引更多人以获得更好的转化。

您的广告不限于特定的 Google 渠道——如果您的广告是针对特定的 Google 渠道制作的,或者它们有预算或时间限制,那么 Performance Max 不适合此类广告活动。

您有特定的广告和转化目标——Performance Max 可帮助您利用其专有的智能出价功能来设置智能目标并充分利用该计划。

您希望通过单个广告系列访问所有 Google 广告渠道 - 为了您的方便,Google Ads Performance Max 包括来自单个广告系列的几乎所有 Google 广告渠道。

Performance Max 成功的重要提示

来源:pinterest.com

准确的全渠道转化跟踪的重要性——Google Performance Max 在很大程度上依赖于竞价和定位自动化,这与本地广告活动非常相似。 您可能已经知道在 Google Ads 帐户中进行转化跟踪的重要性。 事实上,对于 Google Ads Performance Max,转化跟踪更为重要。

保持最终 URL 扩展 – Performance Max 广告活动将 Google 的许多广告格式合并为一个,包括搜索、视频、展示、购物、发现和本地。 与其中一些其他频道类似,Performance Max 已打开 URL 扩展。 这意味着除非您关闭该功能,否则该广告系列将有权将用户发送到您的最终到达网址以外的着陆页,类似于动态广告组。

使用动态广告组,您可以设置广告目标或您希望吸引流量的特定目标网页。 但是使用 Performance Max,您只能设置排除项或包含您不希望广告系列吸引流量的目标网页。 URL 扩展功能可让您找到可能未包含在基于关键字的搜索广告系列中的新转换搜索查询。

为您的广告系列添加至少一个视频资产——设置一个成功的 Performance Max 广告系列可能有些棘手。 实际上,这与正确的出价策略或受众信号无关,而是为这种创意广告格式提供足够的资产。 您应该在广告系列中添加大量文本、视频和图片资源,因为它涵盖了许多不同类型的广告资源。

任何成功设置 Google 展示广告系列的人都知道在格式中包含视频资产的重要性。 但视频资产仍然是 Google 展示广告系列的可选功能。 在 Performance Max 中,视频资产是强制性的。 例如,如果您没有为 Performance Max 广告系列提供任何视频资源,Google Ads 会为您创建这些资源。 但是这些自动生成的视频还有一些不足之处——即使是暂时的。 您应该先将视频上传到 YouTube,然后才能将其用于您的 Performance Max 广告系列。

位置设置——Performance Max 上的位置定位可能有些棘手。 只有在 Performance Max 上进行位置定位时,您才可以选择定位“状态或兴趣”或“状态”。 您应该只选择“存在”,因为如果您选择“存在或兴趣”,您的广告可能会向目标位置之外的人展示。 由于 Google 默认设置为“存在或兴趣”,因此您在设置位置定位时应确保更改它。

来源:youtube.com

添加受众信号——Performance Max 活动向您介绍了看似新的受众信号概念。 当您在 Performance Max 广告系列中创建受众信号时,您就是在告诉 Google Ads 您希望向哪种类型的用户展示广告。 这样你就可以控制你的定位。 Google Ads 广告系列中的受众信号位于不同的标签中 观众经理. 即使您从 Performance Max 广告系列中创建它们,这些受众信号也可以在帐户级别访问。

 

Google Ads Performance Max 专注于最大化性能以增加 Google Ad 广告系列的转化率。 上述文章提供了有关 Google Ads Performance Max 的信息以及成功实施该计划的重要提示。