O Google Ads Performance Max é um novo tipo de campanha publicitária baseada em metas que se concentra em maximizar o desempenho para aumentar as conversões das campanhas do Google Ads. O programa Performance Max funciona como seu passe de publicidade com acesso total a toda a Rede do Google, incluindo Pesquisa do Google, Gmail, YouTube, Google Discovery, Google Display, Google Shopping e muito mais, de acordo com etraffic.com.au
Ele oferece uma maneira fácil e automatizada de comprar anúncios do Google em todos os canais do Google em um único lugar. Você também obtém uma visão mais profunda dos dados do Google com recursos de relatórios atualizados e aprendizado de máquina dentro da campanha Performance Max. Este artigo fornece informações sobre o desempenho máximo do Google Ads e dicas importantes para ter sucesso com o programa.
Como o Performance Max funciona?
Automação e aprendizado de máquina são o que diferenciam o Performance Max de outras campanhas do Google Ads. O Google usa o Lances inteligentes para lidar com a segmentação e a exibição de anúncios assim que você fornecer as informações relevantes, como metas de campanha, métricas de destino e orçamento. Na verdade, o Lances inteligentes é uma estratégia de lances automáticos que ajuda a otimizar suas campanhas para conversões em todos os canais do Google. Ele permite o gerenciamento em tempo real de orçamentos, lances, públicos, atribuições, criativos e muito mais.
A melhor coisa sobre o Performance Max é que ele afirma aprender o que funciona melhor por meio do aprendizado de máquina. O programa tende a ficar melhor, quanto mais você o usa para suas campanhas publicitárias. Só porque o Performance Max promete automação orientada por aprendizado de máquina para todas as suas campanhas publicitárias, isso não significa que você pode criar uma campanha de cliente e deixá-la para os próprios dispositivos do Google. Na verdade, ainda há algum trabalho envolvido para garantir que o Google Performance Max faça o que deveria fazer. É aí que nossas dicas para o sucesso com Performance Max são úteis.
Quando você deve usar as campanhas do Google Performance Max?
Você deve usar as campanhas de desempenho máximo do Google quando:
Você planeja levar suas campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave para o próximo nível – O programa deve ajudá-lo a alcançar ainda mais pessoas para obter melhores conversões.
Seus anúncios não estão limitados a um canal do Google específico – se seus anúncios são feitos para um canal do Google específico ou têm limitações de orçamento ou tempo, Performance Max não é ideal para essas campanhas publicitárias.
Você tem publicidade específica, bem como metas de conversão – o Performance Max ajuda você com seus recursos exclusivos de Lances inteligentes para definir metas inteligentes e tirar o máximo proveito do programa.
Você deseja acessar todos os canais de publicidade do Google a partir de uma única campanha – o Google Ads Performance Max inclui quase todos os canais de publicidade do Google de uma única campanha publicitária para sua conveniência.
Dicas importantes para o sucesso com Performance Max
A importância do acompanhamento preciso de conversões de funil completo – o Google Performance Max depende muito da automação de lances e segmentação bastante semelhante às campanhas de anúncios locais. Você já deve saber a importância do acompanhamento de conversões em uma conta do Google Ads. Na verdade, o acompanhamento de conversões é ainda mais importante quando se trata do Google Ads Performance Max.
Mantenha a Expansão do URL final ativada – As campanhas de anúncios Performance Max unem muitos formatos de anúncio do Google em um – incluindo pesquisa, vídeo, display, compras, descoberta e local. Semelhante a alguns desses outros canais, o Performance Max tem a Expansão de URL ativada. Isso significa que, a menos que você desative o recurso, a campanha terá permissão para enviar usuários para páginas de destino diferentes do seu URL final, semelhante a um grupo de anúncios dinâmico.
Com os grupos de anúncios dinâmicos, você pode definir seus destinos de anúncio ou as páginas de destino específicas para as quais deseja direcionar o tráfego. Mas com o Performance Max, você só pode definir exclusões ou incluir as páginas de destino para as quais não deseja que a campanha direcione tráfego. O recurso de Expansão de URL permite que você encontre novas consultas de pesquisa de conversão que podem não estar incluídas em suas campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave.
Adicione pelo menos um recurso de vídeo à sua campanha – Configurar uma campanha Performance Max bem-sucedida pode ser um pouco complicado. Na verdade, não se trata da estratégia de lances certa ou do sinal do público, mas de fornecer recursos suficientes para esse formato de publicidade criativa. Você deve adicionar muitos recursos de texto, vídeos e imagens à campanha, pois ela abrange muitos tipos diferentes de inventário.
Qualquer pessoa que tenha configurado com sucesso uma campanha da Rede de Display do Google sabe a importância de incluir recursos de vídeo no formato. Mas os recursos de vídeo ainda são um recurso opcional para as campanhas da Rede de Display do Google. No Performance Max, os recursos de vídeo são obrigatórios. Por exemplo, se você não fornecer nenhum recurso de vídeo para sua campanha Performance Max, o Google Ads os criará para você. Mas esses vídeos gerados automaticamente deixam a desejar – mesmo por enquanto. Você deve enviar o vídeo para o YouTube antes que ele possa ser usado em sua campanha Performance Max.
Configurações de localização – A segmentação por local no Performance Max pode ser um pouco complicada. Você tem a opção de escolher entre segmentar “Presença ou interesse” ou “Presença” apenas quando se trata de segmentação por local no Performace Max. Você deve usar "Presença" apenas porque seus anúncios podem ser exibidos para pessoas fora dos locais segmentados se você escolher "Presença ou interesse". Como o padrão do Google é "Presença ou interesse", você deve alterá-lo ao configurar a segmentação por local.
Adicione sinais de público – as campanhas Performance Max apresentam o conceito aparentemente novo de sinais de público. Ao criar sinais de público-alvo em uma campanha publicitária Performance Max, você informa ao Google Ads exatamente para qual tipo de usuário deseja exibir anúncios. Dessa forma, você está no controle de sua segmentação. Os sinais de público em uma campanha do Google Ads ficam em uma guia diferente em Gerente de público. Mesmo quando você os cria em uma campanha Performance Max, esses sinais de público-alvo podem ser acessados no nível da conta.
O Google Ads Performance Max se concentra em maximizar o desempenho para aumentar as conversões das campanhas do Google Ads. O artigo mencionado acima fornece informações sobre o desempenho máximo do Google Ads e dicas importantes para o sucesso do programa.