Google Ads Performance Max is een nieuw op doelen gebaseerd type advertentiecampagne dat zich richt op het maximaliseren van de prestaties om de conversies van Google Ad-campagnes te verhogen. Het Performance Max-programma fungeert als uw advertentiepas voor alle toegang tot het hele Google-netwerk, inclusief Google Zoeken, Gmail, YouTube, Google Discovery, Google Display, Google Shopping en meer, volgens etraffic.com.au
Het biedt een gemakkelijke en geautomatiseerde manier om Google Ads op alle kanalen van Google vanaf één plek te kopen. U krijgt ook een dieper inzicht in de gegevens van Google met verbeterde rapportagemogelijkheden en machine learning binnen de Performance Max-campagne. Dit artikel bevat informatie over de maximale prestaties van Google Ads en belangrijke tips voor succes met het programma.
Hoe werkt Performance Max?
Automatisering en machine learning onderscheiden Performance Max van andere Google Ads-campagnes. Google gebruikt 'Slim bieden' om de targeting en weergave van advertenties af te handelen zodra u de relevante informatie verstrekt, zoals uw campagnedoelen, doelstatistieken en budget. Slim bieden is zelfs een geautomatiseerde biedstrategie waarmee u uw campagnes kunt optimaliseren voor conversies op alle Google-kanalen. Het maakt realtime beheer van budgetten, biedingen, doelgroepen, toeschrijvingen, advertentiemateriaal en meer mogelijk.
Het beste van Performance Max is dat het beweert te leren wat het beste werkt door middel van machine learning. Het programma wordt meestal beter naarmate u het meer gebruikt voor uw advertentiecampagnes. Alleen omdat Performance Max machine learning-gestuurde automatisering belooft voor al uw advertentiecampagnes, betekent dit niet dat u een klantcampagne kunt maken en deze aan Google's eigen apparaten kunt overlaten. Er is zelfs nog wat werk aan de winkel om ervoor te zorgen dat Google Performance Max doet wat het moet doen. Dat is waar onze tips voor succes met Performance Max van pas komen.
Wanneer moet u Google Performance Max-campagnes gebruiken?
U moet Google Performance Max-campagnes gebruiken wanneer:
U bent van plan om uw op trefwoorden gebaseerde zoekcampagnes naar een hoger niveau te tillen. Het programma zou u moeten helpen nog meer mensen te bereiken voor betere conversies.
Uw advertenties zijn niet beperkt tot een bepaald Google-kanaal. Als uw advertenties voor een specifiek Google-kanaal zijn gemaakt of budget- of tijdsbeperkingen hebben, is Performance Max niet ideaal voor dergelijke advertentiecampagnes.
U heeft zowel specifieke advertentie- als conversiedoelen. Performance Max helpt u met zijn eigen Slim bieden-mogelijkheden om slimme doelen te stellen en het meeste uit het programma te halen.
U wilt toegang tot alle advertentiekanalen van Google vanuit één enkele campagne – Google Ads Performance Max omvat voor uw gemak bijna alle advertentiekanalen van Google vanuit één enkele advertentiecampagne.
Belangrijke tips voor succes met Performance Max
Het belang van het nauwkeurig bijhouden van conversies over de hele trechter: Google Performance Max is sterk afhankelijk van automatisering van biedingen en targeting, vergelijkbaar met lokale advertentiecampagnes. U kent wellicht al het belang van het bijhouden van conversies in een Google Ads-account. Conversies bijhouden is zelfs nog belangrijker als het gaat om Google Ads Performance Max.
Houd de uitbreiding van de uiteindelijke URL ingeschakeld – Performance Max-advertentiecampagnes voegen veel advertentie-indelingen van Google samen tot één advertentie-indeling, waaronder zoeken, video, display, winkelen, discovery en lokaal. Net als bij sommige van deze andere kanalen, heeft Performance Max URL-uitbreiding ingeschakeld. Dit betekent dat, tenzij u de functie uitschakelt, de campagne toestemming heeft om gebruikers naar andere bestemmingspagina's dan uw uiteindelijke URL te sturen, vergelijkbaar met een dynamische advertentiegroep.
Met dynamische advertentiegroepen kunt u uw advertentiedoelen instellen of de specifieke bestemmingspagina's waarnaar u verkeer wilt genereren. Maar met Performance Max kunt u alleen uitsluitingen instellen of de bestemmingspagina's opnemen waarnaar u niet wilt dat de campagne verkeer genereert. Met de functie URL-uitbreiding kunt u nieuwe, converterende zoekopdrachten vinden die mogelijk niet zijn opgenomen in uw zoekcampagnes op basis van zoekwoorden.
Voeg ten minste één video-item toe aan uw campagne – Het opzetten van een succesvolle Performance Max-campagne kan wat lastig zijn. In feite gaat het niet om de juiste biedstrategie of het doelgroepsignaal, maar om het leveren van voldoende middelen voor dit creatieve advertentieformaat. U moet veel tekst, video's en afbeeldingsitems aan de campagne toevoegen, omdat deze zoveel verschillende soorten voorraad omvat.
Iedereen die met succes een Google Display-campagne heeft opgezet, weet hoe belangrijk het is om video-items in de indeling op te nemen. Maar video-items zijn nog steeds een optionele functie voor Google Display-campagnes. In Performance Max zijn video-items verplicht. Als u bijvoorbeeld geen video-items aan uw Performance Max-campagne levert, maakt Google Ads deze voor u. Maar deze automatisch gegenereerde video's laten te wensen over - zelfs voorlopig. U moet de video uploaden naar YouTube voordat deze kan worden gebruikt in uw Performance Max-campagne.
Locatie-instellingen – Locatietargeting op Performance Max kan wat lastig zijn. U kunt alleen kiezen tussen targeting op "Aanwezigheid of interesse" of "Aanwezigheid" als het gaat om locatietargeting op Performace Max. U moet alleen voor 'Aanwezigheid' gaan, omdat uw advertenties kunnen worden weergegeven aan mensen buiten de getargete locaties als u 'Aanwezigheid of interesse' kiest. Aangezien Google standaard is ingesteld op 'Aanwezigheid of interesse', moet u dit wijzigen wanneer u targeting op locatie instelt.
Voeg doelgroepsignalen toe – Performance Max-campagnes laten u kennismaken met het schijnbaar nieuwe concept van doelgroepsignalen. Wanneer u doelgroepsignalen maakt in een Performance Max-advertentiecampagne, vertelt u Google Ads precies aan welk type gebruikers u advertenties wilt weergeven. Op die manier houdt u controle over uw targeting. De doelgroepsignalen in een Google Ads-campagne staan op een ander tabblad in Doelgroepmanager. Zelfs wanneer u ze maakt vanuit een Performance Max-campagne, zijn deze doelgroepsignalen toegankelijk op accountniveau.
Google Ads Performance Max richt zich op het maximaliseren van de prestaties om de conversies van Google Ad-campagnes te verhogen. Het bovengenoemde artikel geeft informatie over Google Ads Performance Max en belangrijke tips voor succes met het programma.