Google Ads Performance Max è un nuovo tipo di campagna pubblicitaria basata su obiettivi che si concentra sulla massimizzazione del rendimento per aumentare le conversioni delle campagne Google Ad. Il programma Performance Max funge da pass pubblicitario per l'accesso completo all'intera rete Google, inclusi Ricerca Google, Gmail, YouTube, Google Discovery, Google Display, Google Shopping e altro, secondo etraffic.com.au
Offre un modo semplice e automatizzato per acquistare Google Ads su tutti i canali di Google da un unico posto. Ottieni anche una visione più approfondita dei dati di Google con funzionalità di reporting aggiornate e machine learning all'interno della campagna Performance Max. Questo articolo fornisce informazioni su Google Ads Performance Max e suggerimenti importanti per il successo del programma.
Come funziona Performance Max?
L'automazione e l'apprendimento automatico sono ciò che differenzia Performance Max dalle altre campagne Google Ads. Google utilizza Smart Bidding per gestire il targeting e la pubblicazione degli annunci una volta fornite le informazioni pertinenti come gli obiettivi della campagna, le metriche di destinazione e il budget. In effetti, Smart Bidding è una strategia di offerta automatizzata che aiuta a ottimizzare le tue campagne per le conversioni su tutti i canali Google. Consente la gestione in tempo reale di budget, offerte, pubblico, attribuzioni, creatività e altro ancora.
La cosa migliore di Performance Max è che afferma di imparare cosa funziona meglio attraverso l'apprendimento automatico. Il programma tende a migliorare, più lo utilizzi per le tue campagne pubblicitarie. Solo perché Performance Max promette l'automazione basata sull'apprendimento automatico per tutte le tue campagne pubblicitarie, non significa che puoi creare una campagna per i clienti e lasciarla ai dispositivi di Google. In effetti, c'è ancora del lavoro da fare per garantire che Google Performance Max faccia ciò che dovrebbe fare. È qui che i nostri consigli per il successo con Performance Max tornano utili.
Quando dovresti utilizzare le campagne Performance Max di Google?
Dovresti utilizzare Google Performance Max Campaigns quando:
Hai intenzione di portare le tue campagne di ricerca basate su parole chiave al livello successivo: il programma dovrebbe aiutarti a raggiungere ancora più persone per conversioni migliori.
I tuoi annunci non sono limitati a un particolare canale Google: se i tuoi annunci sono realizzati per un canale Google specifico o hanno limiti di budget o di tempo, Performance Max non è l'ideale per tali campagne pubblicitarie.
Hai una pubblicità specifica e obiettivi di conversione: Performance Max ti aiuta con le sue funzionalità Smart Bidding proprietarie a impostare obiettivi intelligenti e ottenere il massimo dal programma.
Vuoi accedere a tutti i canali pubblicitari di Google da un'unica campagna: Google Ads Performance Max include quasi tutti i canali pubblicitari di Google da un'unica campagna pubblicitaria per la tua comodità.
Suggerimenti importanti per il successo con le prestazioni max
L'importanza di un monitoraggio accurato delle conversioni dell'intera canalizzazione: Google Performance Max si basa fortemente sull'automazione delle offerte e del targeting in modo abbastanza simile alle campagne pubblicitarie locali. Potresti già conoscere l'importanza del monitoraggio delle conversioni in un account Google Ads. In effetti, il monitoraggio delle conversioni è ancora più importante quando si tratta di Google Ads Performance Max.
Mantieni attiva l'espansione dell'URL finale: le campagne pubblicitarie Performance Max uniscono molti formati di annunci di Google in uno solo, inclusi ricerca, video, display, acquisti, scoperta e locale. Simile ad alcuni di questi altri canali, Performance Max ha l'espansione URL attivata. Significa che, a meno che non disattivi la funzione, la campagna avrà l'autorizzazione per indirizzare gli utenti a pagine di destinazione diverse dall'URL finale, in modo simile a un gruppo di annunci dinamico.
Con i gruppi di annunci dinamici, puoi impostare i target degli annunci o le pagine di destinazione specifiche verso cui indirizzare il traffico. Ma con Performance Max, puoi solo impostare esclusioni o includere pagine di destinazione verso le quali non desideri che la campagna indirizzi il traffico. La funzione Espansione URL ti consente di trovare nuove query di ricerca di conversione che potrebbero non essere incluse nelle tue campagne di ricerca basate su parole chiave.
Aggiungi almeno una risorsa video alla tua campagna: impostare una campagna Performance Max di successo può essere alquanto complicato. In effetti, non si tratta della giusta strategia di offerta o del segnale del pubblico, ma di fornire risorse sufficienti per questo formato pubblicitario creativo. Dovresti aggiungere molto testo, video e risorse di immagini alla campagna poiché copre così tanti tipi diversi di inventario.
Chiunque abbia impostato correttamente una campagna display di Google conosce l'importanza di includere le risorse video nel formato. Ma le risorse video sono ancora una funzione facoltativa per le campagne display di Google. In Performance Max, le risorse video sono obbligatorie. Ad esempio, se non fornisci asset video alla tua campagna Performance Max, Google Ads li creerà per te. Ma questi video generati automaticamente lasciano un po' a desiderare, anche per il momento. Dovresti caricare il video su YouTube prima che possa essere utilizzato nella tua campagna Performance Max.
Impostazioni della località: il targeting per località su Performance Max può essere alquanto complicato. Hai la possibilità di scegliere tra il targeting "Presenza o interesse" o "Presenza" solo quando si tratta di targeting per località su Performace Max. Dovresti scegliere "Presenza" solo perché i tuoi annunci potrebbero essere mostrati a persone al di fuori delle località target se scegli "Presenza o interesse". Poiché Google ha l'impostazione predefinita "Presenza o interesse", dovresti assicurarti di cambiarlo quando imposti il targeting per località.
Aggiungi segnali del pubblico: le campagne Performance Max ti introducono al concetto apparentemente nuovo di segnali del pubblico. Quando crei indicatori di pubblico in una campagna pubblicitaria Performance Max, indichi a Google Ads esattamente a quale tipo di utenti desideri mostrare gli annunci. In questo modo hai il controllo del tuo targeting. Gli indicatori del pubblico in una campagna Google Ads si trovano in una scheda diversa in Responsabile del pubblico. Anche quando li crei da una campagna Rendimento massimo, questi indicatori del pubblico sono accessibili a livello di account.
Google Ads Performance Max si concentra sulla massimizzazione del rendimento per aumentare le conversioni delle campagne di Google Ads. L'articolo di cui sopra fornisce informazioni su Google Ads Performance Max e suggerimenti importanti per il successo con il programma.