Google Ads Performance Max est un nouveau type de campagne publicitaire basée sur des objectifs qui se concentre sur la maximisation des performances pour augmenter les conversions des campagnes Google Ad. Selon etraffic.com.au
Il offre un moyen simple et automatisé d'acheter Google Ads sur tous les canaux de Google à partir d'un seul endroit. Vous bénéficiez également d'un aperçu plus approfondi des données de Google grâce à des fonctionnalités de création de rapports améliorées et machine learning dans le cadre de la campagne Performance Max. Cet article fournit des informations sur Google Ads Performance Max et des conseils importants pour réussir avec le programme.
Comment fonctionne Performance Max ?
L'automatisation et l'apprentissage automatique sont ce qui différencie Performance Max des autres campagnes Google Ads. Google utilise Smart Bidding pour gérer le ciblage et la diffusion des annonces une fois que vous avez fourni les informations pertinentes telles que les objectifs de votre campagne, les statistiques cibles et le budget. En fait, Smart Bidding est une stratégie d'enchères automatisées qui permet d'optimiser vos campagnes pour les conversions sur tous les canaux Google. Il permet une gestion en temps réel des budgets, des enchères, des audiences, des attributions, des créations, etc.
La meilleure chose à propos de Performance Max est qu'il prétend apprendre ce qui fonctionne le mieux grâce à l'apprentissage automatique. Le programme a tendance à s'améliorer, plus vous l'utilisez pour vos campagnes publicitaires. Ce n'est pas parce que Performance Max promet une automatisation basée sur l'apprentissage automatique pour toutes vos campagnes publicitaires que vous pouvez créer une campagne client et la laisser aux propres appareils de Google. En fait, il reste encore du travail à faire pour s'assurer que Google Performance Max fait ce qu'il est censé faire. C'est là que nos conseils pour réussir avec Performance Max sont utiles.
Quand devriez-vous utiliser les campagnes Google Performance Max ?
Vous devez utiliser les campagnes Google Performance Max lorsque :
Vous envisagez de faire passer vos campagnes de recherche basées sur des mots clés au niveau supérieur - Le programme est censé vous aider à atteindre encore plus de personnes pour de meilleures conversions.
Vos annonces ne sont pas limitées à un canal Google particulier - Si vos annonces sont conçues pour un canal Google spécifique, ou si elles ont des limites de budget ou de temps, Performance Max n'est pas idéal pour de telles campagnes publicitaires.
Vous avez des objectifs de publicité et de conversion spécifiques - Performance Max vous aide avec ses capacités propriétaires d'enchères intelligentes pour définir des objectifs intelligents et tirer le meilleur parti du programme.
Vous souhaitez accéder à tous les canaux publicitaires de Google à partir d'une seule campagne. Google Ads Performance Max inclut presque tous les canaux publicitaires de Google à partir d'une seule campagne publicitaire pour votre commodité.
Conseils importants pour réussir avec Performance Max
L'importance d'un suivi précis des conversions dans l'entonnoir complet - Google Performance Max s'appuie fortement sur l'automatisation des enchères et du ciblage assez similaire aux campagnes publicitaires locales. Vous connaissez peut-être déjà l'importance du suivi des conversions dans un compte Google Ads. En fait, le suivi des conversions est encore plus important lorsqu'il s'agit de Google Ads Performance Max.
Gardez l'expansion de l'URL finale activée - Les campagnes publicitaires Performance Max fusionnent de nombreux formats d'annonces Google en un seul - y compris la recherche, la vidéo, l'affichage, le shopping, la découverte et le local. Semblable à certains de ces autres canaux, Performance Max a activé l'extension d'URL. Cela signifie qu'à moins que vous ne désactiviez la fonctionnalité, la campagne sera autorisée à envoyer les utilisateurs vers des pages de destination autres que votre URL finale, comme un groupe d'annonces dynamiques.
Avec les groupes d'annonces dynamiques, vous pouvez définir vos cibles publicitaires ou les pages de destination spécifiques vers lesquelles vous souhaitez générer du trafic. Mais avec Performance Max, vous pouvez uniquement définir des exclusions ou inclure les pages de destination vers lesquelles vous ne souhaitez pas que la campagne génère du trafic. La fonctionnalité d'extension d'URL vous permet de trouver de nouvelles requêtes de recherche de conversion qui peuvent ne pas être incluses dans vos campagnes de recherche basées sur des mots clés.
Ajoutez au moins un élément vidéo à votre campagne – La mise en place d'une campagne Performance Max réussie peut être quelque peu délicate. En fait, il ne s'agit pas de la bonne stratégie d'enchères ou du signal d'audience, mais de fournir suffisamment d'actifs pour ce format publicitaire créatif. Vous devez ajouter beaucoup de texte, de vidéos et d'éléments d'image à la campagne, car elle couvre de nombreux types d'inventaire différents.
Quiconque a réussi à mettre en place une campagne Google Display connaît l'importance d'inclure des ressources vidéo dans le format. Mais les éléments vidéo restent une fonctionnalité facultative pour les campagnes Google Display. Dans Performance Max, les ressources vidéo sont obligatoires. Par exemple, si vous ne fournissez aucun élément vidéo à votre campagne Performance Max, Google Ads les créera pour vous. Mais ces vidéos générées automatiquement laissent à désirer, même pour le moment. Vous devez télécharger la vidéo sur YouTube avant de pouvoir l'utiliser dans votre campagne Performance Max.
Paramètres de localisation - Le ciblage géographique sur Performance Max peut être quelque peu délicat. Vous avez la possibilité de choisir entre le ciblage "Présence ou intérêt" ou "Présence" uniquement lorsqu'il s'agit de ciblage géographique sur Performace Max. Vous ne devez utiliser "Présence" que parce que vos annonces pourraient être diffusées auprès de personnes en dehors des zones ciblées si vous choisissez "Présence ou intérêt". Étant donné que Google utilise par défaut "Présence ou intérêt", vous devez vous assurer de le modifier lors de la configuration du ciblage géographique.
Ajouter des signaux d'audience - Les campagnes Performance Max vous présentent le concept apparemment nouveau des signaux d'audience. Lorsque vous créez des signaux d'audience dans une campagne publicitaire Performance Max, vous indiquez exactement à Google Ads le type d'utilisateurs auxquels vous souhaitez diffuser des annonces. De cette façon, vous contrôlez votre ciblage. Les signaux d'audience d'une campagne Google Ads se trouvent sur un autre onglet dans Gestionnaire d'audience. Même lorsque vous les créez à partir d'une campagne Performance Max, ces signaux d'audience sont accessibles au niveau du compte.
Google Ads Performance Max se concentre sur l'optimisation des performances pour augmenter les conversions des campagnes Google Ad. L'article susmentionné fournit des informations sur Google Ads Performance Max et des conseils importants pour réussir avec le programme.