Perfecta persona influyente en las redes sociales para representar su marca en línea

Los has visto en las calles, junto a la piscina y en la playa, haciendo poses y tomándose selfies con cocos frescos y cócteles. ¡Los influencers están aparentemente en todas partes! Muchos de ellos son dolorosamente molestos, mientras que algunos son realmente muy, muy buenos en lo que hacen.

La pregunta es, ¿cómo puedes encontrar al influencer de redes sociales perfecto para representar tu marca en línea? ¿Alguien que encaja a la perfección y generará un rumor positivo sobre su marca, en lugar de arriesgarse a hacer que parezca terriblemente tonto?

En este artículo, compartiremos algunos consejos sobre cómo empezar...

¿Qué es un influencer, realmente?

Fuente: forbes.com

Para los no iniciados, un influencer es un posador desempleado que gana demasiado dinero en línea haciendo volteretas con ropa gratis. Sin embargo, hay mucho más que eso. Un influencer puede venir en muchas formas:

  • En la forma de un blogger,
  • Un usuario de las redes sociales,
  • Un creador de contenido,
  • Un experto en la industria,
  • Lideres fuertes,
  • y celebridades

Utilizando cualquier medio o plataforma en la que se especialicen, los influencers crearán contenido y organizarán discusiones de la industria, acumulando una gran cantidad de seguidores y utilizando su plataforma para promocionar varios productos o servicios.

Por ejemplo, un influencer típico de Instagram que se especializa en salud y estado físico normalmente crearía contenido de alto valor con entrenamientos fáciles y planes de dieta saludable. Una vez que obtienen suficiente notoriedad, las marcas pueden acercarse a ellos y pedirles que sean embajadores de la marca o que promocionen y evalúen sus productos entre su público.

Por otro lado, un experto de la industria o un líder de pensamiento probablemente pasaría su tiempo en LinkedIn y Twitter, compartiendo pequeños consejos empresariales o presentando podcasts en los que se sumerja profundamente en su campo de especialización, cualquiera que sea su industria.

Si bien los influencers vienen en muchas formas y tamaños, en este artículo nos enfocaremos específicamente en los usuarios de las redes sociales.

¿Cuál es la diferencia entre un influencer y una celebridad?

Fuente: bu.edu

Las celebridades han sido durante mucho tiempo embajadores de marca de grandes nombres. Parece que cada dos meses hay un nuevo anuncio de perfume o colonia con un actor famoso que se peina con un atrevido pantalón corto en blanco y negro.

Con eso en mente, seguramente celebridades e influencers son uno y lo mismo? No tan.

Los influencers son esencialmente microcelebridades que son muy famosas en su nicho específico. Por ejemplo, es casi seguro que un streamer en la comunidad de jugadores será reconocido en una exposición de Comic Con, sin embargo, tan pronto como una verdadera celebridad muestre su rostro, el influencer quedará en la estacada.

Pero, no dejes que eso te desanime. Lograr una asociación de marca-embajador con una celebridad es un sueño imposible para la mayoría de las empresas. Sin embargo, encontrar personas influyentes de nicho con muchos seguidores (también conocido como su audiencia) es completamente posible y puede ser excepcionalmente rentable, cuando se hace bien, por supuesto.

¿Cómo encontrar al influencer adecuado para representar tu marca?

Entonces, ¿cómo puedes identificar a un influencer clave en tu nicho para que te represente?

Primero, usted realmente necesita entender su objetivos comerciales a largo plazo. ¿Qué quieres ganar con la contratación de un influencer?

No solo eso, sino que debe profundizar en su público objetivo y descubrir las mejores plataformas para ubicarlos y con qué tipo de influenciador probablemente resonarán (lo último que desea es contratar a uno que ninguno de sus posibles gusta a los clientes).

Una vez que haya realizado una gran cantidad de estudios de audiencia, competencia y mercado, puede pasar a la búsqueda:

Comience con hashtags:

Fuente: olsenmetrix.com

De todos modos, debe estar al día con los hashtags de tendencias actuales en su industria; sin embargo, explorarlos en las redes sociales puede ayudarlo a identificar a las personas influyentes de tendencias que están activas en este momento. Si encuentra a alguien con muchos seguidores y le gusta el tipo de contenido que produce, puede enviarle un mensaje directo y discutir sus opciones.

Utiliza Google:

Luego está el enfoque manual; usar Google para realizar su investigación con el fin de rastrear las principales tendencias o personas influyentes "próximas" en su industria.

Busque blogueros:

Usando Google puedes buscar varios palabras clave de enfoque que se relacionen con su marca, productos y/o servicios. Al hacerlo, puede preseleccionar algunos de los principales sitios web de blogs en su industria y ver si puede llegar a algún tipo de acuerdo o asociación. Además, es posible que los mejores blogueros ya tengan una relación con algunas personas influyentes de moda para que las consideres.

Explora las plataformas de marketing de influencers:

Hay una serie de plataformas de marketing de influencers que funcionan esencialmente como sitios web de conciertos donde puede encontrar listas de perfiles con los detalles apropiados, como nicho, número de seguidores, etc. Si tiene dificultades para encontrar un influencer que le guste, podría tener algo de suerte con dichos sitios web.

Añade información a tu sitio web:

Fuente: marketingdonut.co.uk

Otra cosa que vale la pena considerar es agregar un poco de información a su página web. Así como algunos sitios web pueden tener un botón de "Carreras" o "Escriba para nosotros", si está buscando un influencer, siempre puede anunciarlo en su sitio web. Solo tenga en cuenta que hacerlo probablemente resultará en mucha comunicación con personas que realmente no son adecuadas para el puesto.

Conclusión: ¿Valen la pena los influencers?

Como puede ver, hay mucho trabajo involucrado en encontrar un influencer que represente su marca. Ahora la pregunta es: ¿merece la pena toda la molestia?

Si lo hace bien, planifique en consecuencia y logre llegar a un acuerdo con un influencer que es literalmente perfecto para tu marca, entonces vale completamente la pena. Las mejores asociaciones marca-embajador pueden producir resultados excepcionales.

Sin embargo, es un proceso largo y tedioso y también corres el riesgo de A) nunca encontrar el ajuste adecuado o B) lanzarte con un influencer que puede terminar causando más daño a tu marca a largo plazo.

Por lo tanto, piénselo seriamente antes de asignar cualquier influenciador antiguo a su marca. Es una decisión enorme y muy importante que no debe apresurarse.

Si tiene dificultades para encontrar una persona influyente y parece que no puede encontrar el camino para comercializar su negocio a través de las redes sociales, le recomendamos que busque una agencia de marketing en redes sociales en Dubai como Gurús del marketing online. ¡Podrán ayudarlo a comenzar a crecer y monetizar su audiencia mientras buscan al influencer perfecto para unirse a sus filas!

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