Google Ads Performance Max: cosas que debe saber

Google Ads Performance Max es un nuevo tipo de campaña publicitaria basada en objetivos que se centra en maximizar el rendimiento para aumentar las conversiones de las campañas publicitarias de Google. El programa Performance Max actúa como su pase publicitario de acceso total a toda la red de Google, incluidos Google Search, Gmail, YouTube, Google Discovery, Google Display, Google Shopping y más, según etraffic.com.au

Ofrece una forma fácil y automatizada de comprar anuncios de Google en todos los canales de Google desde un solo lugar. También obtiene una visión más profunda de los datos de Google con capacidades de generación de informes mejoradas y máquina de aprendizaje dentro de la campaña Performance Max. Este artículo proporciona información sobre Google Ads Performance Max y consejos importantes para tener éxito con el programa.

¿Cómo funciona Performance Max?

Fuente:searchenginejournal.com

La automatización y el aprendizaje automático son lo que diferencia a Performance Max de otras campañas de Google Ads. Google usa Smart Bidding para manejar la orientación y la entrega de anuncios una vez que proporciona la información relevante, como los objetivos de su campaña, las métricas objetivo y el presupuesto. De hecho, Smart Bidding es una estrategia de ofertas automáticas que ayuda a optimizar sus campañas para generar conversiones en todos los canales de Google. Permite la gestión en tiempo real de presupuestos, ofertas, audiencias, atribuciones, creatividades y más.

Lo mejor de Performance Max es que pretende aprender qué funciona mejor a través del aprendizaje automático. El programa tiende a mejorar cuanto más lo utilice para sus campañas publicitarias. El hecho de que Performance Max prometa la automatización impulsada por el aprendizaje automático para todas sus campañas publicitarias no significa que pueda crear una campaña de cliente y dejarla en manos de los propios dispositivos de Google. De hecho, todavía queda trabajo por hacer para garantizar que Google Performance Max haga lo que se supone que debe hacer. Ahí es donde nuestros consejos para el éxito con Performance Max son útiles.

¿Cuándo debería usar las campañas de Google Performance Max?

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Debe hacer uso de las campañas de Google Performance Max cuando:

Planea llevar sus campañas de búsqueda basadas en palabras clave al siguiente nivel: se supone que el programa lo ayudará a llegar a más personas para obtener mejores conversiones.

Sus anuncios no están limitados a un canal de Google en particular: si sus anuncios están hechos para un canal de Google específico, o si tienen limitaciones de presupuesto o tiempo, Performance Max no es ideal para tales campañas publicitarias.

Tiene publicidad específica, así como objetivos de conversión: Performance Max lo ayuda con sus capacidades patentadas de Smart Bidding para establecer objetivos inteligentes y aprovechar al máximo el programa.

Quiere acceder a todos los canales publicitarios de Google desde una sola campaña: Google Ads Performance Max incluye casi todos los canales publicitarios de Google desde una sola campaña publicitaria para su conveniencia.

Consejos importantes para el éxito con Performance Max

Fuente: pinterest.com

La importancia de un seguimiento preciso de las conversiones de todo el embudo: Google Performance Max se basa en gran medida en la automatización de las ofertas y la segmentación de manera bastante similar a las campañas publicitarias locales. Es posible que ya conozca la importancia del seguimiento de conversiones en una cuenta de Google Ads. De hecho, el seguimiento de conversiones es aún más importante cuando se trata de Google Ads Performance Max.

Mantenga activada la expansión de la URL final: las campañas publicitarias de rendimiento máximo combinan muchos formatos de anuncios de Google en uno, incluidos búsqueda, video, visualización, compras, descubrimiento y local. Al igual que algunos de estos otros canales, Performance Max tiene activada la expansión de URL. Significa que, a menos que desactive la función, la campaña tendrá permiso para enviar a los usuarios a páginas de destino que no sean su URL final, de forma similar a un grupo de anuncios dinámicos.

Con los grupos de anuncios dinámicos, puede establecer los objetivos de sus anuncios o las páginas de destino específicas a las que desea dirigir el tráfico. Pero con Performance Max, solo puede establecer exclusiones o incluir las páginas de destino a las que no desea que la campaña genere tráfico. La función de expansión de URL le permite encontrar nuevas consultas de búsqueda de conversión que pueden no estar incluidas en sus campañas de búsqueda basadas en palabras clave.

Agregue al menos un activo de video a su campaña: configurar una campaña exitosa de Performance Max puede ser algo complicado. De hecho, no se trata de la estrategia de oferta correcta o la señal de la audiencia, sino de proporcionar suficientes activos para este formato de publicidad creativa. Debe agregar una gran cantidad de recursos de texto, videos e imágenes a la campaña, ya que cubre muchos tipos diferentes de inventario.

Cualquiera que haya configurado con éxito una campaña de Display de Google sabe la importancia de incluir activos de video en el formato. Pero los recursos de video siguen siendo una función opcional para las campañas de Display de Google. En Performance Max, los recursos de video son obligatorios. Por ejemplo, si no proporciona ningún recurso de video a su campaña Performance Max, Google Ads lo creará por usted. Pero estos videos generados automáticamente dejan algo que desear, incluso por el momento. Debe subir el video a YouTube antes de que pueda usarse en su campaña Performance Max.

Configuración de ubicación: la orientación por ubicación en Performance Max puede ser algo complicada. Tiene la opción de elegir entre orientar "Presencia o interés" o "Presencia" solo cuando se trata de orientación geográfica en Performace Max. Debe elegir "Presencia" solo porque sus anuncios podrían mostrarse a personas fuera de las ubicaciones objetivo si elige "Presencia o interés". Dado que Google tiene como valor predeterminado "Presencia o interés", debe asegurarse de cambiarlo cuando configure la orientación geográfica.

Fuente:youtube.com

Agregue señales de audiencia: las campañas Performance Max le presentan el concepto aparentemente nuevo de señales de audiencia. Cuando crea señales de audiencia en una campaña publicitaria Performance Max, le está diciendo a Google Ads exactamente a qué tipo de usuarios le gustaría mostrar anuncios. De esa manera usted tiene el control de su orientación. Las señales de audiencia en una campaña de Google Ads se ubican en una pestaña diferente en Administrador de audiencia. Incluso cuando las crea desde una campaña de Performance Max, estas señales de audiencia son accesibles a nivel de cuenta.

 

Google Ads Performance Max se enfoca en maximizar el rendimiento para aumentar las conversiones de las campañas de anuncios de Google. El artículo mencionado proporciona información sobre Google Ads Performance Max y consejos importantes para tener éxito con el programa.