Google Ads Performance Max ist ein neuer zielbasierter Kampagnentyp, der sich auf die Maximierung der Leistung konzentriert, um die Conversions von Google Ads-Kampagnen zu steigern. Das Performance Max-Programm fungiert als Ihr All-Access-Werbepass für das gesamte Google-Netzwerk, einschließlich Google Search, Gmail, YouTube, Google Discovery, Google Display, Google Shopping und mehr etraffic.com.au
Es bietet eine einfache und automatisierte Möglichkeit, Google Ads über alle Kanäle von Google von einem einzigen Ort aus zu kaufen. Sie erhalten auch einen tieferen Einblick in die Daten von Google mit verbesserten Berichtsfunktionen und Maschinelles Lernen innerhalb der Performance Max-Kampagne. Dieser Artikel enthält Informationen zu Google Ads Performance Max und wichtige Tipps für den Erfolg mit dem Programm.
Wie funktioniert PerformanceMax?
Automatisierung und maschinelles Lernen unterscheiden Performance Max von anderen Google Ads-Kampagnen. Google verwendet Smart Bidding, um die Ausrichtung und Schaltung von Anzeigen zu handhaben, sobald Sie die relevanten Informationen wie Ihre Kampagnenziele, Zielmesswerte und Ihr Budget bereitstellen. Tatsächlich ist Smart Bidding eine automatisierte Gebotsstrategie, mit der Sie Ihre Kampagnen für Conversions in allen Google-Kanälen optimieren können. Es ermöglicht die Echtzeitverwaltung von Budgets, Geboten, Zielgruppen, Zuordnungen, Creatives und mehr.
Das Beste an Performance Max ist, dass es behauptet, durch maschinelles Lernen zu lernen, was am besten funktioniert. Das Programm wird tendenziell besser, je mehr Sie es für Ihre Werbekampagnen verwenden. Nur weil Performance Max eine auf maschinellem Lernen basierende Automatisierung für alle Ihre Werbekampagnen verspricht, bedeutet das nicht, dass Sie eine Kundenkampagne erstellen und sie den eigenen Geräten von Google überlassen können. Tatsächlich ist noch einige Arbeit erforderlich, um sicherzustellen, dass Google Performance Max das tut, was es tun soll. Hier kommen unsere Tipps für den Erfolg mit Performance Max ins Spiel.
Wann sollten Sie Google Performance Max-Kampagnen verwenden?
Sie sollten Google Performance Max-Kampagnen verwenden, wenn:
Sie planen, Ihre Keyword-basierten Suchkampagnen auf die nächste Stufe zu heben – Das Programm soll Ihnen dabei helfen, noch mehr Menschen für bessere Conversions zu erreichen.
Ihre Anzeigen sind nicht auf einen bestimmten Google-Kanal beschränkt – Wenn Ihre Anzeigen für einen bestimmten Google-Kanal erstellt werden oder sie Budget- oder Zeitbeschränkungen haben, ist Performance Max für solche Anzeigenkampagnen nicht ideal.
Sie haben spezifische Werbe- und Konversionsziele – Performance Max hilft Ihnen mit seinen proprietären Smart Bidding-Funktionen, intelligente Ziele festzulegen und das Beste aus dem Programm herauszuholen.
Sie möchten von einer einzigen Kampagne aus auf alle Google-Werbekanäle zugreifen – Google Ads Performance Max enthält praktischerweise fast alle Google-Werbekanäle aus einer einzigen Anzeigenkampagne.
Wichtige Tipps für den Erfolg mit Performance Max
Die Bedeutung eines genauen Full-Funnel-Conversion-Trackings – Google Performance Max stützt sich stark auf Gebots- und Targeting-Automatisierung, ähnlich wie lokale Werbekampagnen. Möglicherweise wissen Sie bereits, wie wichtig Conversion-Tracking in einem Google Ads-Konto ist. Tatsächlich ist das Conversion-Tracking sogar noch wichtiger, wenn es um Google Ads Performance Max geht.
Endgültige URL-Erweiterung aktiviert lassen – Performance Max-Werbekampagnen vereinen viele Google-Werbeformate in einem – einschließlich Such-, Video-, Display-, Shopping-, Entdeckungs- und lokale Anzeigenformate. Ähnlich wie bei einigen dieser anderen Kanäle ist bei Performance Max die URL-Erweiterung aktiviert. Das bedeutet, dass die Kampagne, sofern Sie die Funktion nicht deaktivieren, die Berechtigung hat, Nutzer auf andere Zielseiten als Ihre endgültige URL zu leiten, ähnlich wie bei einer dynamischen Anzeigengruppe.
Mit dynamischen Anzeigengruppen können Sie Ihre Anzeigenziele oder die spezifischen Zielseiten festlegen, auf die Sie Zugriffe lenken möchten. Aber mit Performance Max können Sie nur Ausschlüsse festlegen oder die Zielseiten einbeziehen, zu denen die Kampagne keinen Traffic generieren soll. Mit der URL-Erweiterungsfunktion können Sie neue konvertierende Suchanfragen finden, die möglicherweise nicht in Ihren Keyword-basierten Suchkampagnen enthalten sind.
Fügen Sie Ihrer Kampagne mindestens ein Video-Asset hinzu – Das Einrichten einer erfolgreichen Performance Max-Kampagne kann etwas schwierig sein. Tatsächlich geht es nicht um die richtige Gebotsstrategie oder das Zuschauersignal, sondern darum, genügend Assets für dieses kreative Werbeformat bereitzustellen. Sie sollten der Kampagne viele Text-, Video- und Bildelemente hinzufügen, da sie so viele verschiedene Arten von Inventar abdeckt.
Jeder, der erfolgreich eine Google Display-Kampagne eingerichtet hat, weiß, wie wichtig es ist, Video-Assets in das Format einzubinden. Video-Assets sind jedoch immer noch eine optionale Funktion für Google Display-Kampagnen. In Performance Max sind Video-Assets obligatorisch. Wenn Sie beispielsweise keine Video-Assets für Ihre Performance Max-Kampagne bereitstellen, erstellt Google Ads diese für Sie. Aber diese automatisch generierten Videos lassen zu wünschen übrig – auch vorerst. Sie sollten das Video auf YouTube hochladen, bevor es in Ihrer Performance Max-Kampagne verwendet werden kann.
Standorteinstellungen – Standort-Targeting auf Performance Max kann etwas schwierig sein. Sie haben die Möglichkeit, zwischen dem Targeting „Anwesenheit oder Interesse“ oder nur „Anwesenheit“ zu wählen, wenn es um das Standort-Targeting auf Performace Max geht. Sie sollten sich nur für „Anwesenheit“ entscheiden, da Ihre Anzeigen für Personen außerhalb der Zielregionen geschaltet werden könnten, wenn Sie „Anwesenheit oder Interesse“ auswählen. Da Google standardmäßig auf „Präsenz oder Interesse“ eingestellt ist, sollten Sie dies unbedingt ändern, wenn Sie die geografische Ausrichtung einrichten.
Fügen Sie Zielgruppensignale hinzu – Performance Max-Kampagnen führen Sie in das scheinbar neue Konzept der Zielgruppensignale ein. Wenn Sie Zielgruppensignale in einer Performance Max-Werbekampagne erstellen, teilen Sie Google Ads genau mit, für welche Art von Nutzern Sie Anzeigen schalten möchten. Auf diese Weise haben Sie die Kontrolle über Ihr Targeting. Die Zielgruppensignale in einer Google Ads-Kampagne befinden sich auf einer anderen Registerkarte in Publikumsmanager. Selbst wenn Sie sie innerhalb einer Performance Max-Kampagne erstellen, sind diese Zielgruppensignale auf Kontoebene zugänglich.
Google Ads Performance Max konzentriert sich auf die Maximierung der Leistung, um die Conversions von Google Ads-Kampagnen zu steigern. Der oben genannte Artikel enthält Informationen zu Google Ads Performance Max und wichtige Tipps für den Erfolg mit dem Programm.