الحد الأقصى لأداء إعلانات Google: أشياء تحتاج إلى معرفتها

يُعد أداء إعلانات Google Max نوعًا جديدًا من الحملات الإعلانية المستندة إلى الهدف وتركز على زيادة الأداء إلى أقصى حد لزيادة تحويلات حملات إعلانات Google. يعمل برنامج Performance Max بمثابة تصريح دخول إعلاني كامل إلى شبكة Google بالكامل بما في ذلك بحث Google و Gmail و YouTube و Google Discovery و Google Display و Google Shopping والمزيد ، وفقًا لـ etraffic.com.au

يوفر طريقة سهلة وآلية لشراء إعلانات Google عبر جميع قنوات Google من مكان واحد. يمكنك أيضًا الحصول على نظرة أعمق لبيانات Google من خلال إمكانات إعداد التقارير المحسنة و آلة التعلم ضمن حملة Performance Max. تقدم هذه المقالة معلومات عن برنامج إعلانات Google Performance Max ونصائح مهمة للنجاح مع البرنامج.

كيف يعمل Performance Max؟

المصدر: searchenginejournal.com

الأتمتة والتعلم الآلي هما ما يميز Performance Max عن حملات إعلانات Google الأخرى. تستخدم Google عروض الأسعار الذكية للتعامل مع استهداف الإعلانات وتسليمها بمجرد تقديم المعلومات ذات الصلة مثل أهداف حملتك والمقاييس المستهدفة والميزانية. في الواقع ، تعد عروض الأسعار الذكية إحدى إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية التي تساعد في تحسين حملاتك للتحويلات عبر جميع قنوات Google. يسمح بالإدارة في الوقت الفعلي للميزانيات وعروض الأسعار والجماهير والإحالات والتصميمات والمزيد.

أفضل شيء في Performance Max هو أنه يدعي تعلم ما يعمل بشكل أفضل من خلال التعلم الآلي. يميل البرنامج إلى التحسن ، كلما زاد استخدامه لحملاتك الإعلانية. فقط لأن Performance Max يعد بأتمتة تعتمد على التعلم الآلي لجميع حملاتك الإعلانية ، فهذا لا يعني أنه يمكنك إنشاء حملة عميل وتركها لأجهزة Google الخاصة. في الواقع ، لا يزال هناك بعض العمل المتضمن لضمان قيام Google Performance Max بما يفترض القيام به. هذا هو المكان الذي تأتي فيه نصائحنا للنجاح مع Performance Max في متناول اليد.

متى يجب عليك استخدام حملات Google Performance Max؟

المصدر: linkedin.com

يجب عليك الاستفادة من حملات Google Performance Max في الحالات التالية:

أنت تخطط لنقل حملات البحث القائمة على الكلمات الرئيسية إلى المستوى التالي - من المفترض أن يساعدك البرنامج في الوصول إلى المزيد من الأشخاص للحصول على تحويلات أفضل.

لا تقتصر إعلاناتك على قناة Google معينة - إذا كانت إعلاناتك مخصصة لقناة Google معينة ، أو كانت ذات ميزانية أو قيود زمنية ، فإن Performance Max ليس مثاليًا لمثل هذه الحملات الإعلانية.

لديك إعلانات محددة بالإضافة إلى أهداف تحويل - يساعدك Performance Max في إمكانات عروض الأسعار الذكية الخاصة به لتعيين أهداف ذكية وتحقيق أقصى استفادة من البرنامج.

تريد الوصول إلى جميع قنوات Google الإعلانية من حملة واحدة - يتضمن Google Ads Performance Max تقريبًا جميع قنوات Google الإعلانية من حملة إعلانية واحدة لراحتك.

نصائح مهمة للنجاح مع الأداء ماكس

المصدر: pinterest.com

أهمية التتبع الدقيق للتحويلات الكاملة - يعتمد Google Performance Max بشكل كبير على أتمتة عروض الأسعار والاستهداف بشكل مشابه تمامًا للحملات الإعلانية المحلية. ربما تكون على دراية بأهمية تتبع التحويل في حساب إعلانات Google. في الواقع ، يعد تتبع التحويل أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بأداء إعلانات Google Max.

الحفاظ على توسيع رابط عنوان URL النهائي قيد التشغيل - تدمج حملات Performance Max الإعلانية العديد من أشكال إعلانات Google في تنسيق واحد - بما في ذلك البحث ، والفيديو ، والعرض ، والتسوق ، والاكتشاف ، والمحلية. على غرار بعض هذه القنوات الأخرى ، تم تشغيل توسيع عنوان URL في Performance Max. وهذا يعني أنه ما لم تقم بإيقاف تشغيل الميزة ، فسيتم منح الحملة الإذن بإرسال المستخدمين إلى صفحات مقصودة بخلاف رابط عنوان URL النهائي ، على غرار المجموعة الإعلانية الديناميكية.

باستخدام المجموعات الإعلانية الديناميكية ، يمكنك تعيين أهدافك الإعلانية أو الصفحات المقصودة المحددة التي تريد جذب الزيارات إليها. ولكن مع Performance Max ، يمكنك فقط تعيين الاستبعادات أو تضمين الصفحات المقصودة التي لا تريد أن تجذب الحملة إليها الزيارات. تتيح لك ميزة توسيع عنوان URL العثور على استعلامات بحث تحويلية جديدة قد لا يتم تضمينها في حملات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية.

أضف أصل فيديو واحدًا على الأقل إلى حملتك - قد يكون إعداد حملة Performance Max ناجحة إلى حد ما أمرًا صعبًا. في الواقع ، لا يتعلق الأمر بإستراتيجية عروض الأسعار الصحيحة أو إشارة الجمهور ، ولكنه يتعلق بتوفير أصول كافية لشكل الإعلان الإبداعي هذا. يجب إضافة الكثير من النصوص ومقاطع الفيديو وأصول الصور إلى الحملة لأنها تغطي العديد من الأنواع المختلفة من المستودع.

يعرف أي شخص قام بإعداد حملة Google Display بنجاح أهمية تضمين أصول الفيديو في التنسيق. لكن لا تزال أصول الفيديو ميزة اختيارية لحملات Google Display. في Performance Max ، تعتبر أصول الفيديو إلزامية. على سبيل المثال ، إذا لم تقدم أي أصول فيديو لحملة Performance Max ، فسيقوم إعلانات Google بإنشائها لك. لكن مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها تلقائيًا تترك شيئًا مرغوبًا فيه - حتى في الوقت الحالي. يجب تحميل الفيديو على YouTube قبل استخدامه في حملة Performance Max.

إعدادات الموقع - يمكن أن يكون استهداف الموقع على Performance Max أمرًا صعبًا إلى حد ما. لديك خيار الاختيار بين استهداف "التواجد أو الاهتمام" أو "التواجد" فقط عندما يتعلق الأمر باستهداف الموقع الجغرافي على Performace Max. يجب أن تختار "التواجد" فقط لأن إعلاناتك يمكن أن تظهر لأشخاص خارج المواقع المستهدفة إذا اخترت "الحضور أو الاهتمام". نظرًا لأن Google يتم تعيينها افتراضيًا على "التواجد أو الاهتمام" ، يجب أن تتأكد من تغييرها عند إعداد الموقع الجغرافي المستهدف.

المصدر: youtube.com

إضافة إشارات الجمهور - تقدم لك حملات Performance Max المفهوم الجديد لإشارات الجمهور. عندما تنشئ إشارات جمهور في حملة إعلانية Performance Max ، فإنك تخبر إعلانات Google بالضبط بنوع المستخدمين الذين ترغب في عرض الإعلانات لهم. بهذه الطريقة يمكنك التحكم في الاستهداف الخاص بك. توجد إشارات الجمهور في حملة إعلانات Google في علامة تبويب مختلفة في مدير الجمهور. حتى عند إنشائها من داخل حملة Performance Max ، يمكن الوصول إلى إشارات الجمهور هذه على مستوى الحساب.

 

يركز برنامج إعلانات Google Performance Max على تعظيم الأداء لزيادة تحويلات حملات إعلانات Google. تقدم المقالة المذكورة أعلاه معلومات حول أداء إعلانات Google Max ونصائح مهمة للنجاح مع البرنامج.